Die KI als imagebildende Instanz
Ein gut vernetzter Mitarbeitender hat Sie im Streit verlassen und macht öffentlich auf Kununu Stimmung gegen Sie? Die KI stellt Ihr Unternehmen falsch dar und erkennt nicht, dass die eigentliche Krise längst überwunden ist? Sie planen eine Fusion, einen Verkauf oder eine
KI-Systeme reden längst mit. Sie fassen zusammen, gewichten, ordnen ein. Und sie prägen, wie Ihr Unternehmen von Menschen wahrgenommen wird. Die Frage ist längst nicht mehr, ob dadurch ein Bild Ihres Unternehmens, also Ihre KI-Reputation, entsteht. Die Frage ist: Wer wirkt darauf ein? Genau hier kommt PR ins Spiel.
Strategische PR schafft die Grundlagen
Denn KI-Systeme greifen bevorzugt auf Quellen zurück, die öffentlich sichtbar, relevant und zitierfähig sind. Das Gute ist: Dazu gehören journalistische Medien, Interviews und Fachbeiträge. Solche Inhalte entstehen durch strategische PR.
Wer hingegen in solchen Quellen nicht stattfindet, wird auch in KI-Systemen schwächer sichtbar sein. Wer dort diffus wirkt, bleibt es oft auch in der KI. So einfach ist das.
Wie sichtbar ist Ihr Unternehmen in KI-Systemen? Finden wir es gemeinsam heraus.
KI verstärkt die öffentliche Wahrnehmung
Zunächst einmal: KI erfindet keine Reputation. Sie greift auf das zurück, was bereits da ist – und macht daraus eine scheinbar klare Einordnung. Das können aktuelle Medienberichte sein. Aber auch längst veraltete Aussagen. Oder Themen, die nie richtig aufgearbeitet wurden. Auch Lücken erzählen etwas. So entsteht ein Bild, das sehr überzeugend wirkt, aber nicht unbedingt stimmen muss. Doch weil es so überzeugend ist, wird es nur noch selten von Nutzerinnen und Nutzern hinterfragt. Deshalb lohnt es sich, genau hinzuschauen.
KI-Sichtbarkeit und KI-Reputation im Check
Mit unserem KI-Reputations-Check analysieren wir, wie Ihr Unternehmen aktuell in KI-Systemen sichtbar ist und welche Rolle die eigene PR-Strategie dabei spielt. Wir prüfen, welche Quellen die KI in Bezug auf Ihr Unternehmen und Ihren Markt bevorzugt nutzt, welche Narrative dominieren, wo alte Themen oder längst überstandene Krisen nachwirken und an welchen Stellen Ihre öffentliche Wahrnehmung aus dem Takt geraten ist.
5 Dinge, die wir mit dem KI-Reputations-Check herausfinden
- Wie erscheint Ihr Unternehmen in digitalen Medien?
- Welche Narrative prägen Ihre Außenwahrnehmung?
- Welche Themen sind sichtbar und welche fehlen?
- Welche Quellen nutzen KI-Systeme zur Einordnung Ihres Unternehmens?
- Wo geht Deutungshoheit verloren?
So schaffen wir ein klareres Verständnis dafür, wie Ihr Unternehmen heute digital rekonstruiert wird. Der KI-Reputations-Check ist dabei für uns kein Endpunkt. Er ist der Anfang. Wenn wir Handlungsbedarf erkennen, entwickeln wir gemeinsam mit Ihnen die nächsten Schritte für eine bessere PR-Strategie. Genau so entsteht KI-Sichtbarkeit, die trägt.
Wie gehen wir beim KI-Reputations-Check vor
Der KI-Reputations-Check startet mit einem gemeinsamen Erstgespräch. Anschließend analysieren wir Ihre KI-Sichtbarkeit in zwei für Sie relevanten KI-Systemen, prüfen typische Fragestellungen rund um Ihr Unternehmen und werten die Quellen, Narrative und Themen aus, die Ihre KI-Sichtbarkeit aktuell prägen. So entsteht eine fundierte Einordnung Ihrer aktuellen KI-Sichtbarkeit, immer verbunden mit klaren Empfehlungen für Ihre weitere PR-Arbeit.
Auf Wunsch bereiten wir die Ergebnisse zusätzlich als Management-Präsentation in Ihrem Corporate Design auf. So haben Sie eine klar strukturierte Grundlage für Ihre nächsten strategischen Entscheidungen.
Sie möchten wissen, wie sichtbar Ihr Unternehmen in KI-Systemen ist? Schreiben Sie uns unter
FAQ – oder was Sie schon immer über KI-Sichtbarkeit wissen wollten
KI-Sichtbarkeit beschreibt, wie Ihr Unternehmen in Antworten von KI-Systemen wie ChatGPT, Perplexity oder Google AI Overviews erscheint. Diese Systeme greifen auf öffentlich verfügbare Inhalte zurück und verdichten sie zu einem Bild. Entscheidend ist also, welche Informationen dort verfügbar sind und wie sie zusammenwirken.
Weil KI-Systeme bevorzugt auf Quellen zugreifen, die als glaubwürdig und zitierfähig gelten. Dazu gehören vor allem journalistische Medien, Fachbeiträge und öffentliche Einordnungen – also klassische PR-Ergebnisse. SEO allein reicht nicht aus, wenn die öffentliche Wahrnehmung nicht mitzieht.
Wenn Informationen fehlen, veraltet sind oder aus dem Kontext gerissen werden. KI ergänzt diese Lücken nicht aktiv, sondern arbeitet mit dem, was verfügbar ist. So können alte Narrative bestehen bleiben oder einseitige Eindrücke entstehen, die dann als „objektive“ Einordnung präsentiert werden.
Wir prüfen, wie Ihr Unternehmen in relevanten Quellen erscheint, welche Narrative dominieren und welche Inhalte von KI-Systemen aufgegriffen werden. Dabei identifizieren wir auch Lücken, Widersprüche und Altlasten, die Ihre KI-Sichtbarkeit beeinflussen.
Für alle Unternehmen, die ihre öffentliche Wahrnehmung aktiv steuern wollen. Besonders relevant ist er für Organisationen mit erklärungsbedürftigen Themen, komplexen Stakeholder-Strukturen oder erhöhter medialer Sichtbarkeit.
KI-Sichtbarkeit entsteht nicht über Nacht – und verändert sich auch nicht über Nacht. Erste Effekte lassen sich jedoch oft schon durch schnelle PR-Maßnahmen erzielen, etwa durch neue Themen, klare Einordnungen oder erhöhte mediale Präsenz.
KI-Sichtbarkeit ist ein fortlaufender Prozess. Denn neue Inhalte, neue Themen und neue öffentliche Einordnungen verändern kontinuierlich, wie Ihr Unternehmen wahrgenommen wird – von KI-Systemen und über KI-Systeme von den Menschen, die Sie erreichen wollen. Sie sollten das Thema KI-Sichtbarkeit daher fest in Ihrer PR-Strategie verankern.
